快手号如何从0做起?这里有一份操作指南 | 短视频运营手册

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声明:本文来自于微信公众号 新榜(ID:newrankcn),作者:松露,授权站长之家转载发布。

短视频新号如保冷启动,这对也不新手来说与算不算一俩个问题。

不久前,新榜发文《抖音号如保从 0 做起?几位操盘手分享了运营技巧》,分析了抖音号的冷启动技巧。于是也不榜友来问:那快手号要为什从 0 做起呢?

毕竟,不想在快手每天上传的 11150 万条内容中脱颖而出,并算不算一件容易的事。为此,这次亲戚亲戚时候 人对话了几位资深快手账号运营者,并结合平台数据和观察,整理出一份快手账号冷启动技巧,供各位参考。

做账号前,你必须解的快手规则

亲戚亲戚时候 人知道快手,但不了解快手。关于快手,初级运营者都还可以要知道以下几点:

1. 快手内“关注”和“发现”为同级版块,发现页以双列Feed流形式呈现,用户对于内容有更多选着。

2. 快手具有很强的社交属性,“搞笑的话”和“群聊”功能帮助进一步增加粉丝互动和粘性,观众更看重发内容的“人”。

3. 快手强调“公平普惠”的产品逻辑,进行去中心化内容整理,小号算不算时候获得几瓶关注。

4. 快手流量整理主要基于用户社交关注和兴趣调控,主打推荐内容为“关注页”内容。据相关数据表示,快手用户要花费有3- 4 成的时候都还可以都看关注用户的内容

内容定位:

选着变现前景好、可持续发力的垂直领域

如保为账号做内容定位,选着时都还可以参考你这一 个维度:

1. 变现前景好

2. 有比较大的涨粉潜能

3. 可持续生产内容

4. 垂直领域

有快手资深运营透露,时候 MCN都做泛娱乐账号,时候亲戚时候 人发现了时候 账号变现效果不好,现在纷纷开始英文做垂直领域。

据了解,在快手上最受欢迎的垂直领域类别为游戏、美食、动漫、明星、汽车、萌宠等。

不久前的快手光合创作者大会上,快手回应了 20 个重点扶持的垂直领域,其中包括美食、体育、媒体、二次元、时尚、游戏、音乐、汽车、搞笑、萌宠等

不少MCN运营者都认为,重点挖掘什么垂直领域,有时候获得平台给予的流量红利。比如“汽车”品类,快手官方不仅为其开放了专门的频道入口,也明确将对频道做出更多的流量扶持。

打造账号人设:

让系统和观众都认识和记住你

快手账号的孵化更像是有一俩个养成游戏,运营者都还可以经营好“人”的属性,账号人设必不可少。

有一俩个刚进入快手的新用户,算法会首先根据其注册资料、地理位置、周边用户等请况对账号进行分析,这是系统认识你的过程。

根据快手官方发布的 7 月份达人榜单,几乎每个类别排名靠前的达人的名称和头像都蕴含很明显的身份形态学 ,直接表现出这是某时候 人时候某个群体的账号,非动画类的账号用真人照片为头像的占绝大每段比例。

时候,新账号都还可以从这四每段进行包装:

1. 名称:直接表示身份;有个性形态学 ;容易传播,无生僻字

2. 头像:建议使用真人头像;与内容的风格统一

3. 头图:切忌使用几瓶蕴含过密文字的图片

根据账号定位进行头图的设计和选着,目前有有一种比较常见的形式:

一是对账号信息的补充,比如「颜九」的快手账号头图为其微博账号;

二是引导关注,如下图账号的头图直接点明“欢迎您的关注”;

三是与账号风格统一的图片背景,比如「鉴渣师阿里」的头图就选着了与头像风格一致的真人照片。

4. 简介:用最精简搞笑的话描述时候 人,三行内讲完最重要的信息。

快手的账号主页直接显示的简介信息必须三行,多出来的信息会被归纳到“更多”中,不点开很难看见,也不运营者都还可以在这三行内展示完所有重要信息。

做观众都还可以的内容,

重视封面和标题的包装

无论前期做太少少铺垫,“内容”还是快手最关键的每段,也是直接决定账号算不算不需要 成长起来的核心因素。

什么样的内容快手用户喜欢看?

时候 问题很难 标准答案,但MCN机构们也摸索出时候 时候 人的经验,为新入局的运营者做个参考。

一位快手内容运营表示:“一类是与热点或近期事件结合的,比如最近快开学了,你这一开学第一课从前的内容数据就比较好;另一类是猎奇向内容吧,像吃帝王蟹你这一,也不人喜欢看。

普遍而言,不少快手内容运营总结认为,有感情共鸣的内容、形成反差的内容和充满新意的内容这三类现在比较吃香,观众也更不想观看。

除了在观众爱看的内容上下功夫,封面和标题也会对快手的流量带来重要影响。

星站创始人朱峰认为账号包装是为了让机器对账号有一俩个清晰的识别,给账号打上标签。时候,星站会做几瓶的赛马测试和A/B test,而不做任何人为的主观判断,以此来选着什么样的封面会更有时候带来更多的流量。

比如,时候不想了解A字体和B字体哪有一种作为视频包装效果更好,亲戚时候 人就会选着同一内容,尝试不同的上传时间、饱和度、色阶值、字体等多维度进行包装测试,用不同的账号做赛马。

这两张图中的视频内容是完全一样的,也不封面和标题不同。

左图是时候赛马失败的账号,算法要花费率会根据内容为其打上“美食”标签,时候从前的内容投装进去去 “美食”标签中不须能吸引热爱美食的人,甚至时候会被投诉;

右图则时候“暗黑”的关键词,还有各种显示在标题或封面中的奇葩混搭,算法会为其打赏“猎奇”或“搞笑”标签,从前就吸引来喜爱看你这一视频的粉丝。

但朱峰也指出:“影响测试结果的干扰因素也不,时候有一种根小绳子 视频算不算上热门算不算很大的概率因素,也必须足够长的时间,不需要 积累出有效的经验。”